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Rencontrez Tomi Ahmed et Leo Gibbon

Le duo créatif derrière IIUVO.

IIUVO | iuvō | Latin :
aider, secourir, assister,
plaire, ravir, satisfaire

IIUVO est une maison de parfumerie contemporaine basée à Londres qui trouve la poésie à travers l'art de l'olfaction. Démontant les notions préconçues du monde du parfum, les cofondateurs Tomi Ahmed et Leo Gibbon explorent les nuances évocatrices de l'odeur, en faisant référence à la musique, au cinéma, à la photographie et à d'autres médiums pour capturer l'imagination du porteur. Nous nous sommes entretenus avec le duo créatif pour en savoir plus sur leur processus artistique de traduction des senteurs.

Vous avez une formation dans la mode et la musique, comment avez-vous découvert le monde des parfums ?
TA : Nous avions tous deux besoin de canaliser notre compréhension et de la concentrer sur un support, les nuances de l'olfaction se sont avérées être le support initial que nous avons déployé, sans pour autant abandonner tout autre support, mais le parfum a été la manifestation la plus forte jusqu'à présent.
LG : C'est une autre façon pour nous de nous exprimer et de communiquer. C'est le même processus que la musique ou la mode dans ce sens, mais à travers la notion de parfum. Je préfère l'honnêteté des parfums en comparaison, on ne peut pas faire semblant d'aimer une odeur, la réaction est naturelle et vient du plus profond de soi.

Quel est le concept derrière le parfum BULLSHIT ?
TA : BULLSHIT est de prendre une idée paradoxale et de la subvertir en parfum avec l'utilisation du langage par opposition à l'utilisation de subterfuges pour raconter une idée, l'ironie est que BULLSHIT est ce que vous voulez qu'il soit "au service de l'esprit".
LG : Il faut dire les choses telles qu'elles sont. C'est prendre une position quelque peu radicale dans une industrie qui remet rarement en question quoi que ce soit. Malheureusement, nous sommes toujours soumis à des récits fatigués et à des stratagèmes marketing archaïques qui ont inspiré des conneries.

Vous avez collaboré avec l'artiste conceptuel Stefan Brüggemann pour le parfum BULLSHIT. Quelle est l'importance de la collaboration pour vous et comment celle-ci a-t-elle vu le jour ?

TA : La collaboration est importante, car elle permet d'ouvrir un dialogue plus complet, par opposition à un monologue en tunnel, et cette collaboration est née du fait que nous résonnons tous deux dans le langage de l'autre.

Comment maintenez-vous une approche honnête et authentique de votre marque ?

TA : Jay-Z - My 1st song

LG : Pour moi, il s'agit de faire abstraction du bruit et de se concentrer sur l'expression de sa personnalité la plus pure. Dès que vous commencez à prêter trop d'attention à l'extérieur, vous perdez une certaine pureté dans ce que vous essayez de communiquer ou de créer. L'authenticité vient de l'intérieur et chaque concept que nous créons est un véritable reflet de notre propre monde.

Quelles sont les prochaines étapes pour IIUVO ?

LG : Il faut poser davantage de questions. Continuer à explorer les moyens de traduire les odeurs. Continuer à exploiter et à développer le lien entre parfum et musique, qui est un élément clé de notre ADN et de notre processus créatif.

Vous avez une formation dans la mode et la musique, comment avez-vous découvert le monde des parfums ?

TA : Nous avions tous deux besoin de canaliser notre compréhension et de la concentrer sur un support, les nuances de l'olfaction se sont avérées être le support initial que nous avons déployé, sans pour autant abandonner tout autre support, mais le parfum a été la manifestation la plus forte jusqu'à présent.

LG : C'est une autre façon pour nous de nous exprimer et de communiquer. C'est le même processus que la musique ou la mode dans ce sens, mais à travers la notion de parfum. Je préfère l'honnêteté des parfums en comparaison, on ne peut pas faire semblant d'aimer une odeur, la réaction est naturelle et vient du plus profond de soi.

Quel est le concept derrière le parfum BULLSHIT ?

TA : BULLSHIT est de prendre une idée paradoxale et de la subvertir en parfum avec l'utilisation du langage par opposition à l'utilisation de subterfuges pour raconter une idée, l'ironie est que BULLSHIT est ce que vous voulez qu'il soit "au service de l'esprit".

LG : Il faut dire les choses telles qu'elles sont. C'est prendre une position quelque peu radicale dans une industrie qui remet rarement en question quoi que ce soit. Malheureusement, nous sommes toujours soumis à des récits fatigués et à des stratagèmes marketing archaïques qui ont inspiré des conneries.

Vous avez collaboré avec l'artiste conceptuel Stefan Brüggemann pour le parfum BULLSHIT. Quelle est l'importance de la collaboration pour vous et comment celle-ci a-t-elle vu le jour ?

TA : La collaboration est importante car elle permet d'ouvrir un dialogue plus approfondi, par opposition à un monologue en tunnel.

Comment maintenez-vous une approche honnête et authentique de votre marque ?

TA : Jay-Z - My 1st song

LG : Pour moi, il s'agit de faire abstraction du bruit et de se concentrer sur l'expression de sa personnalité la plus pure. Dès que vous commencez à prêter trop d'attention à l'extérieur, vous perdez une certaine pureté dans ce que vous essayez de communiquer ou de créer. L'authenticité vient de l'intérieur et chaque concept que nous créons est un véritable reflet de notre propre monde.

Quelles sont les prochaines étapes pour IIUVO ?

LG : Il faut poser davantage de questions. Continuer à explorer les moyens de traduire les odeurs. Continuer à exploiter et à développer le lien entre les odeurs et la musique, qui est un élément clé de notre ADN et de notre processus créatif.

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